うどんの本場、香川県での丸亀製麺の苦境について深掘りしていきます。讃岐うどんで名高い香川県で、丸亀製麺が受け入れられなかった理由とは何なのでしょうか。
丸亀製麺は全国的に低価格でおいしいと評判のうどんチェーンですが、その名に「丸亀」とあることから、香川県の丸亀市発祥の企業だと誤解されがちです。
しかし実際は、兵庫県加古川市発祥の企業であり、讃岐うどんブームの波に乗って急成長したのです。
創業者は讃岐うどんの人気を目の当たりにし、そのブームに便乗して「丸亀」の名を冠しましたが、これが香川県民には快く受け入れられなかった要因の一つです。香川県民にとって、地元の名前を無関係の企業が使用することは不愉快なものでした。
丸亀製麺は香川県内でも数店舗を展開していましたが、2021年にはイオンモール高松店が閉店。
これにより、香川県内の丸亀製麺は残り1店舗のみとなりました。他県での丸亀製麺の人気ぶりを考えると、この状況は異例です。
香川県民が丸亀製麺を受け入れなかった理由は複数ありますが、その一つが、地元の讃岐うどんチェーン店「はなまるうどん」が香川県内で強い支持を得ていることです。「はなまるうどん」は香川県高松市発祥の企業であり、地元の支持を受けて成長してきました。
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